« Le vrai visage du marketing d’influence : tout savoir sur les influenceurs. »

lundi 18 novembre 2024

Le vrai visage du marketing d’influence: tout savoir sur les influenceurs

Qu’est-ce qu’un influencer ? Qui sont les principaux influencers aujourd’hui ? En quoi sont-ils différents des célébrités? Comment ont-ils réussi ?
Pourquoi suivre (ou pas) un influencer ? Quels sont les risques ?
Comment les entreprises collaborent-elles avec des influencers ? Quelles sont leurs stratégies et enjeux? Quelles spécificités pour les marques fortes comme dans le luxe?
Quelles sont les dernières tendances ? Vers plus de régulation, d’authenticité et de transparence.

Gwarlann de Kerviler est enseignant chercheur, professeure associée en Marketing à l’IÉSEG School of Management.
Diplômée de la Harvard Business School et de l’ESSEC (Programme Grande Ecole), elle a obtenu son PhD à l’Université Paris Dauphine.
Elle est spécialiste du marketing du luxe et du marketing digital. Elle intervient dans le monde professionnel et dans le monde de l’enseignement, auprès d’étudiants et de professionnels.
Elle a écrit de très nombreux articles dans la presse, chapitres de livre et articles académiques.

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